Приветствую! Сегодня поговорим о zero-click поисковых запросах – явлении, кардинально меняющем ландшафт SEO и веб-аналитики. По сути, это ситуации, когда пользователь получает ответ на свой запрос непосредственно в поисковой выдаче Google или Яндекс, не переходя на ваш сайт. В 2024 году, по данным Garpun.com, доля zero-click запросов достигает 40-60% для некоторых ниш, особенно информационных. Это означает, что даже при высоких позициях, вы можете терять значительную часть потенциального трафика. Адаптация к zero-click – задача, требующая комплексного подхода, включая анализ zero-click трафика и стратегии zero-click SEO.
Что такое Zero-Click Searches?
Zero-click searches – это запросы, на которые поисковая система выдает прямой ответ (прямые ответы Google), часто в виде featured snippets, без необходимости перехода на веб-сайт. Это может быть определение термина, список фактов, расчет, или ответ на простой вопрос. Важно понимать, что zero-click поисковые запросы не обязательно означают полную потерю трафика. Наоборот, видимость в featured snippets повышает узнаваемость бренда и авторитет сайта. Но, как показала практика, потеря трафика zero-click может быть весьма ощущемой, особенно для контентных проектов. Согласно исследованиям SEMrush, сегментация трафика zero-click по типам запросов (информационные, навигационные, транзакционные) позволяет выявить наиболее уязвимые страницы и разработать эффективные стратегии оптимизации.
Почему Zero-Click Searches важны для анализа?
Игнорирование zero-click – серьезная ошибка. Необходимо отслеживать, по каким запросам ваш сайт теряет клики, и адаптировать контент. Яндекс.метрика zero-click и Google Analytics 4 (GA4) – ключевые инструменты для этого. Современный веб-аналитик должен владеть навыками отслеживание zero-click в GA4 и настройка GA4 для zero-click, чтобы оперативно реагировать на изменения в поисковом поведении пользователей. Также, важно учитывать, что поисковые подсказки Google и альтернативные источники трафика (социальные сети, email-маркетинг) могут компенсировать потерю трафика zero-click. Современный маркетолог должен постоянно оценивать эффективность zero-click оптимизация сайта и корректировать стратегию.
Источник: Garpun.com — Отчеты Яндекс Метрики и Google Analytics: сравнение и анализ
Zero-click searches – это когда пользователь получает исчерпывающий ответ на свой запрос прямо в поисковой выдаче, минуя переход на ваш сайт. Это достигается благодаря featured snippets (избранным сниппетам), “people also ask” (люди также спрашивают) и прямым ответам. По данным SEMrush (октябрь 2025), доля zero-click запросов увеличилась на 15% по сравнению с 2023 годом, что особенно заметно в мобильном поиске. Это не просто «потеря кликов», а изменение парадигмы поиска. Zero-click – это про удовлетворение потребности пользователя без посещения ресурса. Существует три основных типа zero-click ответов:
- Featured Snippets: Краткий ответ, выделенный из контента страницы.
- Knowledge Graph: Информация, полученная из структурированных данных (Schema.org).
- Direct Answers: Краткий ответ на вопрос, сформированный поисковой системой.
Важно понимать, что zero-click поисковые запросы охватывают широкий спектр тем – от простых определений до сложных вычислений. Например, запрос «какова столица Франции?» генерирует прямой ответ Google, не требующий перехода на сайт. Это подчеркивает важность адаптации контента к zero-click, структурирования информации и использования Schema.org разметки. Адаптация к zero-click – это не только борьба за featured snippets, но и создание контента, который будет релевантен для голосового поиска и ассистентов. По статистике, запросы, заданные голосом, чаще приводят к zero-click результатам.
Источник: Информация, собранная из различных источников в интернете в период 01/31/2026 18:25:04 () (см. предыдущий ответ).
Понимание влияния zero-click на ваш трафик – критически важно для современной SEO-стратегии. Недостаточно просто занять верхнюю позицию в выдаче; нужно анализировать, сколько кликов вы теряете из-за zero-click поисковых запросов. Анализ zero-click трафика позволяет выявить ключевые слова, по которым пользователи находят ответ на странице результатов поиска (SERP), не переходя на ваш сайт. По данным исследований, опубликованных Garpun.com в декабре 2020 года, показатель отказов (bounce rate) для страниц, оптимизированных под featured snippets, часто ниже, чем для обычных страниц, даже при меньшем количестве кликов. Это говорит о том, что zero-click не всегда равносилен потере аудитории.
Яндекс.метрика zero-click и Google Analytics 4 (GA4) – ваши главные союзники в этом анализе. Отслеживание zero-click в GA4 требует настройки пользовательских событий и интеграции с Google Tag Manager. Важно сегментировать трафик zero-click по типу запросов (информационные, навигационные, транзакционные) и по типу контента (статьи, руководства, списки). Например, запрос «как сварить кофе» скорее всего, приведет к zero-click ответу, чем запрос «купить кофемашину». Сегментация трафика zero-click по устройствам (десктоп, мобильный) также полезна, так как на мобильных устройствах zero-click встречается чаще.
Источник: Garpun.com — Отчеты Яндекс Метрики и Google Analytics: сравнение и анализ
Инструменты для анализа Zero-Click трафика: Яндекс.Метрика и Google Analytics 4
Приветствую! Для эффективного анализа zero-click трафика вам потребуется комбинация инструментов: Яндекс.Метрика и Google Analytics 4 (GA4). Оба сервиса обладают мощными возможностями, но подходы к отслеживанию zero-click несколько отличаются. Google Tag Manager (GTM) выступает ключевым элементом интеграции и кастомизации процесса сбора данных. В 2025 году, согласно обзорам маркетинговых агентств, GA4 становится стандартом благодаря своей гибкости и возможности адаптации к меняющимся алгоритмам поиска.
Яндекс.Метрика и Zero-Click: текущие возможности
Яндекс.Метрика исторически ориентирована на отслеживание сессий и событий. Прямого функционала для определения zero-click нет, но можно использовать пользовательские параметры и цели для анализа поведения пользователей на странице результатов поиска (SERP). Например, можно отслеживать, сколько пользователей просматривают расширенный сниппет (featured snippet) без перехода на сайт. Однако, Яндекс.Метрика предоставляет более детальную информацию о поведении пользователей на самом сайте, что важно для оценки качества контента и оптимизации структуры.
Google Analytics 4 (GA4) и Zero-Click: возможности и настройка
GA4 предлагает более гибкий подход к отслеживанию zero-click. Благодаря Event-based модели данных, можно создавать пользовательские события для отслеживания взаимодействий с featured snippets и прямыми ответами. Настройка требует использования Google Tag Manager для создания триггеров и передачи данных в GA4. GA4 также позволяет сегментировать трафик по различным параметрам, что упрощает анализ zero-click по типам запросов и контента.
Google Tag Manager (GTM) для отслеживания Zero-Click событий
Google Tag Manager – незаменимый инструмент для реализации сложных сценариев отслеживания, включая zero-click. С помощью GTM можно создавать триггеры, которые срабатывают при отображении featured snippets или прямых ответов, и передавать данные в GA4. Это позволяет получить более точную картину влияния zero-click на ваш трафик. Например, можно отслеживать, сколько раз featured snippet вашего сайта был отображен в поисковой выдаче, и какие ключевые слова привели к этому.
Яндекс.Метрика не имеет встроенных функций для прямого отслеживания zero-click, однако, её можно эффективно использовать для анализа косвенных показателей. Основной подход – мониторинг снижения трафика по конкретным запросам, по которым ваш сайт занимает высокие позиции, но не получает кликов. Например, если ваш сайт находится на первой строке по запросу «что такое кофе», но трафик по этому запросу существенно снизился, это может указывать на появление featured snippet в выдаче. Для этого используйте отчет «Поисковые запросы», фильтруя по позициям в выдаче и динамике трафика. На практике, это позволяет выявить запросы, по которым необходимо оптимизировать контент для featured snippets.
Также, можно настроить пользовательские параметры для отслеживания просмотров расширенных сниппетов. Это требует внедрения JavaScript кода на сайт, который будет фиксировать, отображается ли featured snippet для конкретного запроса. Этот код должен отправлять данные в Яндекс.Метрику в виде пользовательского параметра. Яндекс.Метрика позволяет отслеживать до 30 пользовательских параметров, что достаточно для мониторинга ключевых запросов. Стоит учитывать, что Яндекс.Метрика предоставляет более детальную информацию о поведении пользователей на сайте, чем Google Analytics, что полезно для оценки качества контента и оптимизации структуры.
Источник: Обзор возможностей Яндекс.Метрики, опубликованный на официальном сайте Яндекс: https://metrika.yandex.ru/
Google Analytics 4 (GA4), в отличие от Яндекс.Метрики, обладает более гибкими возможностями для отслеживания zero-click благодаря Event-based модели данных. Основной подход – создание пользовательских событий, которые регистрируют взаимодействие пользователя с featured snippets или прямыми ответами в поисковой выдаче. Настройка GA4 для zero-click требует использования Google Tag Manager (GTM). В GTM необходимо создать триггер, который срабатывает при отображении featured snippet или прямого ответа. Триггер должен отправлять пользовательское событие в GA4, содержащее информацию о запросе и типе zero-click ответа.
Для этого можно использовать CSS селекторы или JavaScript код, который определяет наличие featured snippet на странице. В GA4, создайте пользовательский параметр для хранения информации о запросе и типе zero-click ответа. Затем, настройте отчет в GA4, который отображает количество zero-click событий по различным запросам и типам контента. GA4 позволяет сегментировать трафик по устройствам, географическому положению и другим параметрам, что упрощает анализ влияния zero-click на различные сегменты аудитории. По данным Google, использование GA4 позволяет увеличить точность отслеживания zero-click на 20-30% по сравнению с традиционными подходами.
Источник: Официальная документация Google Analytics 4: https://support.google.com/analytics#topic=10760080
Google Tag Manager (GTM) – ключевой элемент для эффективного отслеживания zero-click событий. Без GTM реализовать сложную систему отслеживания, передающую данные в GA4, будет крайне затруднительно. Процесс включает создание триггеров и тегов. Триггер определяет, когда необходимо запустить событие (например, при отображении featured snippet), а тег – что именно необходимо сделать (отправить данные в GA4). Существует два основных подхода к созданию триггеров:
- CSS Selector Trigger: Использует CSS селекторы для определения наличия featured snippet на странице. Этот метод прост в реализации, но может быть неточным.
- JavaScript Trigger: Использует JavaScript код для более точного определения наличия featured snippet или прямого ответа. Этот метод требует знания JavaScript, но обеспечивает большую надежность.
После создания триггера, необходимо создать тег типа Google Analytics: GA4 Event. В настройках тега укажите ID вашего аккаунта GA4 и название пользовательского события, которое будет отправлено при срабатывании триггера. Например, можно назвать событие «zero_click_featured_snippet». Не забудьте включить параметр «event_category» и «event_label» для дальнейшей сегментации данных в GA4. По статистике, использование GTM для отслеживания zero-click увеличивает точность данных на 15-20% по сравнению с ручной настройкой.
Источник: Официальная документация Google Tag Manager: https://support.google.com/tagmanager#topic=7673828
Сегментация трафика Zero-Click для эффективного анализа
Приветствую! Сегментация трафика zero-click – ключ к пониманию поведения пользователей и оптимизации контента. Просто знать, что вы теряете трафик из-за zero-click, недостаточно. Необходимо понять, по каким запросам, с каких устройств и какой контент наиболее подвержен этому явлению. По данным SEMrush (2025), сегментация по типам запросов позволяет выявить наиболее проблемные области и разработать целенаправленные стратегии zero-click SEO.
Сегментация по типам запросов
Разделите запросы на три категории: информационные, навигационные и транзакционные. Информационные запросы (например, «что такое блокчейн») чаще приводят к zero-click, чем транзакционные (например, «купить блокчейн-курс»).
Сегментация по типу контента
Определите, какой контент наиболее подвержен zero-click: статьи, руководства, списки. Адаптация контента к zero-click требует структурирования информации и использования Schema.org разметки.
Сегментация по устройствам
Проанализируйте, на каких устройствах (десктоп, мобильный) чаще возникают zero-click. Адаптация к zero-click на мобильных устройствах требует оптимизации контента для голосового поиска.
Разделение запросов на типы – основа для понимания zero-click влияния. Выделите информационные (что, как, почему), навигационные (поиск конкретного сайта) и транзакционные (купить, заказать) запросы. Информационные запросы – наиболее уязвимы для zero-click, так как часто находят ответы в featured snippets или прямых ответах. По данным SEMrush (2025), 60-70% информационных запросов приводят к zero-click, в то время как для транзакционных запросов этот показатель составляет лишь 10-20%. Это обусловлено тем, что пользователи, ищущие информацию, часто удовлетворены кратким ответом, в то время как покупатели обычно переходят на сайт для совершения покупки.
В GA4, можно создать сегменты, фильтрующие трафик по ключевым словам, содержащим определенные слова-индикаторы. Например, сегмент “Информационные запросы” может включать ключевые слова “что такое”, “как сделать”, “обзор”. В Яндекс.Метрике, используйте отчет “Поисковые запросы” для анализа типов запросов и их влияния на трафик. Определите, по каким информационным запросам вы теряете трафик, и оптимизируйте контент для featured snippets. Помните, что адаптация контента к zero-click требует структурирования информации и использования Schema.org разметки для улучшения видимости в поисковой выдаче.
Источник: Исследование SEMrush о влиянии zero-click на SEO: https://www.semrush.com/blog/zero-click-searches/
Для наглядного представления данных о zero-click трафике, предлагаю вашему вниманию таблицу, демонстрирующую примерную сегментацию и ключевые показатели. Данные в таблице – это примерные значения, основанные на исследованиях SEMrush и Garpun.com (2024-2026 гг.), и требуют индивидуальной адаптации под ваш проект. Цель таблицы – предоставить вам отправную точку для анализа и оптимизации вашей zero-click стратегии.
| Тип запроса | Доля в общем поиске (%) | Вероятность Zero-Click (%) | Среднее снижение трафика (%) | Рекомендуемые действия |
|---|---|---|---|---|
| Информационные (Что, Как, Почему) | 40 | 60-70 | 25-40 | Оптимизация под featured snippets, Schema.org, структурирование контента |
| Навигационные (Бренд + запрос) | 25 | 15-25 | 5-15 | Улучшение узнаваемости бренда, работа с репутацией, оптимизация для Knowledge Graph |
| Транзакционные (Купить, Заказать) | 35 | 10-20 | 0-10 | Оптимизация страниц товаров, улучшение юзабилити, работа с конкурентами |
| Локальные (Рядом со мной) | 10 | 20-30 | 10-20 | Оптимизация Google My Business, локальное SEO, геолокационные ключевые слова |
Важно: Эта таблица – лишь отправная точка. Для получения точных данных необходимо провести анализ zero-click трафика с использованием Яндекс.Метрики и Google Analytics 4, настроив отслеживание событий через Google Tag Manager. Адаптируйте таблицу под ваши нужды, добавляя новые столбцы (например, «Стоимость клика», «Конкуренция») и корректируя значения на основе собранных данных. Не забывайте о сегментации трафика zero-click по типу контента и устройствам для получения более детального анализа.
Источник: Аналитические отчеты SEMrush и Garpun.com (2024-2026 гг.)
Выбор между Яндекс.Метрикой и Google Analytics 4 (GA4) для анализа zero-click трафика зависит от ваших целей и ресурсов. Оба сервиса обладают своими преимуществами и недостатками. Предлагаю вашему вниманию сравнительную таблицу, которая поможет вам сделать осознанный выбор. Google Tag Manager (GTM) выступает в роли связующего звена, позволяя расширить функциональность обоих инструментов и реализовать сложные сценарии отслеживания.
| Функциональность | Яндекс.Метрика | Google Analytics 4 | Google Tag Manager (GTM) |
|---|---|---|---|
| Прямое отслеживание Zero-Click | Ограничено (требуется ручная настройка и анализ косвенных показателей) | Требует настройки пользовательских событий через GTM | Необходим для реализации сложных сценариев отслеживания в обоих сервисах |
| Сегментация трафика | Хорошая, но менее гибкая, чем в GA4 | Отличная, благодаря Event-based модели данных | Позволяет создавать кастомные сегменты и передавать их в GA4 и Яндекс.Метрику |
| Анализ поведения пользователей | Подробный анализ поведения на сайте | Более ориентирован на жизненный цикл пользователя | Не влияет напрямую, но упрощает сбор данных для анализа |
| Интеграция с другими сервисами | Хорошая, особенно с другими продуктами Яндекса | Хорошая, особенно с другими продуктами Google | Универсальный инструмент для интеграции с различными платформами |
| Стоимость | Бесплатная | Бесплатная (с ограничениями) | Бесплатный |
Источник: Сравнительный анализ Яндекс.Метрики и Google Analytics 4, опубликованный на Garpun.com: https://garpun.com/blog/otchety-yandeks-metriki-i-google-analytics-sravneniye-i-analiz
FAQ
Приветствую! Собрали для вас самые частые вопросы о zero-click, Яндекс.Метрике, Google Analytics 4 (GA4) и Google Tag Manager (GTM). Цель – помочь вам разобраться в этой непростой теме и адаптироваться к новым реалиям SEO.
Вопрос 1: Как понять, что мой сайт теряет трафик из-за Zero-Click?
Ответ: Сравните трафик по конкретным запросам в Яндекс.Метрике и GA4. Если вы занимаете высокие позиции, но трафик снизился, возможно, это связано с zero-click. Оптимизируйте контент для featured snippets и прямых ответов.
Вопрос 2: Какие инструменты лучше использовать для отслеживания Zero-Click?
Ответ: GA4, в связке с GTM, обеспечивает наиболее точное отслеживание. Настройте пользовательские события для регистрации взаимодействий с featured snippets. Яндекс.Метрика полезна для анализа поведения пользователей на сайте.
Вопрос 3: Как настроить отслеживание Zero-Click в GA4?
Ответ: Создайте триггер в GTM, который срабатывает при отображении featured snippet. Затем создайте тег типа Google Analytics: GA4 Event и отправьте данные в GA4.
Вопрос 4: Что такое Schema.org разметка и зачем она нужна?
Ответ: Schema.org – это язык разметки, который помогает поисковым системам понять содержание вашей страницы. Использование Schema.org повышает вероятность появления вашего сайта в featured snippets и Knowledge Graph.
Вопрос 5: Как адаптировать контент к Zero-Click SEO?
Ответ: Структурируйте контент, отвечайте на вопросы прямо в заголовках, используйте Schema.org разметку, оптимизируйте для мобильных устройств и голосового поиска.
Вопрос 6: Сколько времени занимает настройка отслеживания Zero-Click?
Ответ: В зависимости от сложности проекта, настройка может занять от нескольких часов до нескольких дней. Рекомендуется привлечь опытного специалиста по GTM и GA4.
Источник: Основано на опыте работы с клиентами и данных из исследований SEMrush и Garpun.com.
